工商局認為瓜子二手車廣告宣傳中使用的“創辦一年、成交量就已遙遙領先”的廣告語缺乏事實依據,與實際情況不符， 違反了我國《廣告法》第四條、第二十八條規定...罰款12500000元...
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北京市工商行政管理局海淀分局
行 政 處 罰 決 定 書
京工商海處字〔2018〕第2170號
當事人:金瓜子科技發展(北京)有限公司
住 所:北京市海淀區清河安寧莊東路18號23號樓二層2356
注冊號:110000450304322
法定代表人:楊浩涌
經查:2016年12月3日,當事人與樂視網信息技術(北京)股份有限公司簽訂《樂視網廣告交易平臺網絡廣告發布協議》。
該廣告類型:體育前貼片,廣告發布期限:2016.9.7-2016.12.28,最終廣告客戶 :金瓜子科技發展(北京)有限公司,廣告費總金額:RMB12,500,000元。
上述廣告是一個時長約15秒鐘的視頻廣告,內容:創辦一年、成交量就已遙遙領先。當事人確認上述廣告中“創辦一年 ”的起止時間為:2015年8月至2016年7月,同時承諾此時間段內瓜子二手車成交量為85874輛。
針對“創辦一年、成交量就已遙遙領先”的宣傳語,當事人向我局提供了3份證明材料,用以支持上述廣告宣傳語。
我局執法人員針對這3份證明材料進行了調查核實,經核實,我局對于當事人提供的3 份證明材料不予采信。
我局執法人員于2018年11月5日、11月6日分別調取了北京市舊機動車交易市場有限公司和北京人人車舊機動車經紀有限公司的二手車成交數據,數據顯示:北京市舊機動車交易市場有限公司2015年7月1 日至2016年7月31日的成交量為442878輛車,北京人人車舊機動車經紀有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。
此兩者的二手車成交數量均超過當事人的成交數量。
綜上,本局認為當事人廣告宣傳中使用的“創辦一年、成交量就已遙遙領先”的廣告語缺乏事實依據,與實際情況不符。
以上事實以當事人營業執照副本復印件、經營資質復印件、當事人法定代表人及受托人身份證復印件、獨家技術咨詢和服務協議、ICP 備案許可打印件、當事人網站截屏打印件、現場檢查筆錄、《樂視網廣告交易平臺網絡廣告發布協議》、廣告發票復印件、樂視體育- 瓜子網貼片合作排期、中國電子商務協會數字服務中心出具的證明 、中國汽車流通協會出具的《獲獎證明》、《二手車交易行為研究報告》、北京市舊機動車交易市場有限公司二手車成交量成交額統計表、人人車有關2015至2016成交量的說明、當事人提供的情況說明、詢問(調查)筆錄等在案佐證。
我局于2018年8月10日向當事人送達了《行政處罰聽證告知書》,告知當事人我局決定作出行政處罰決定的事實、理由、依據、內容以及當事人依法享有的陳述權、申辯權和要求舉行聽證的權利。當事人在法定期限內要求舉行聽證。
我局于2018年8月31日依法舉行了聽證會,對于當事人在聽證會上提出的陳述和申辯意見,我局不予采納。
當事人的上述行為,違反了《中華人民共和國廣告法》第四條的規定,同時構成《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第(二 )項之規定,服務的銷售狀況與實際情況不符,對購買行為有實質性影響的。
依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款和《 中華人民共和國行政處罰法》第二十七條第一款第(一)項的規定 ,責令當事人停止發布違法廣告,責令廣告主在相應范圍內消除影響,決定處罰如下:
罰款12500000元。
當事人自收到本處罰決定書之日起15日內,將罰款交至就近銀行。
逾期不繳納罰款,我局將依據《中華人民共和國行政處罰法》第五十一條第(一)、(三)項的規定,每日按罰款數額的3%加處罰款，并申請人民法院強制執行。
如不服對上述行為的處罰決定,可自接到行政處罰決定書之日起60日內向北京市工商行政管理局或海淀區人民政府申請復議,也可以自收到行政處罰決定書之日起6個月內向海淀區人民法院提起訴訟。
北京市工商行政管理局海淀分局
二〇一八年十一月十五日
來源:企業信息公示系統 知產庫編輯
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