商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，在日常經(jīng)營中起著至關重要的作用。可以說，商標承載了一個企業(yè)的信譽，是企業(yè)參與市場競爭的重要工具，對于企業(yè)及其產(chǎn)品的重要性不言而喻。因此，對于企業(yè)來說，無論從事行業(yè)，規(guī)模大小都應先把商標搞定。
現(xiàn)在越是大公司，注冊的越多，不論是自己用的，保護性注冊的，已有的名稱，將來可能會用到的都注冊一遍。然而，商標不是你想注冊就能注冊的到的，就連許多知名企業(yè)、行業(yè)巨頭也不例外！
阿里“借唄”商標被駁回
阿里巴巴集團支付寶旗下原來有一個借唄，也有一個花唄，但是不同的是，花唄注冊成了商標，而借唄被駁回了。
阿里巴巴在2015年2月25日一共申請?zhí)峤涣?個借唄商標，注冊類別分別為第9類、第35類、第36類、第38類、第42類。但是這5個商標均已被駁回。
第“16411340”號借唄商標
騰訊“小程序”商標尚未注冊成功
大部分人知道小程序，都是從微信的推出開始，騰訊也是第一個開始申請注冊“小程序”商標的，而且是45類全注冊，但是最終全部都沒有注冊成功。騰訊的小程序商標，如9類，42類等計算機相關的都在駁回復審中。
部分騰訊科技（深圳）有限公司申請的“小程序”商標
商評委認為，騰訊的申請商標由純文字“小程序”構(gòu)成，相關公眾一般情況下，不易將這三個字當做商標加以識別，缺乏作為商標應有的顯著特征，而且騰訊所提交的證據(jù)并不足以證明申請商標“小程序”，經(jīng)過使用已獲得可作為商標注冊的顯著性。
第“22430309”小程序商標
今年4月，騰訊又重新注冊了幾個類別，目前正處于等待實質(zhì)審查狀態(tài)，這次能否會注冊成功，尚且未知。
LG電子注冊“QLED”商標失敗
商評委最近取消了LG電子對“QLED”商標備案的申請，但LG業(yè)務發(fā)言人指出，業(yè)內(nèi)常用術(shù)語不能由個人或公司獨家擁有。
QLED是目前OLED或先進LCD的升級產(chǎn)品，是采用可發(fā)光量子點半導體顆粒的下一代顯示技術(shù)，但其大規(guī)模市場化應用預計至少需要五年。
早在2014年，LG就提出了QLED的商標申請，以在三星電子等競爭對手中占據(jù)領先地位，但是三星立即提出了一項投訴，要求取消該申請。
2015年LG的申請在韓國被拒絕后，商評委也取消了LG的申請。
商標注冊，的確沒有百分之百成功的，阿里、騰訊、LG都有成千上萬的商標，這些商標，對于保護他們企業(yè)確實起了很大的作用，但是并不是他們想注冊就能注冊下來的。怎樣才能提高商標注冊的成功率呢？
1、商標取名有訣竅
我國《商標法》第十條、第十一條等條款規(guī)定了不得作為商標使用或注冊的標志，企業(yè)若是使用了國家名稱、國徽、紅十字等不得作為商標使用的標志，或是將商品的通用名稱、缺乏顯著性的名稱作為商標注冊，那么將無法通過商標局審查，最終導致企業(yè)商標注冊失敗。
因此，企業(yè)在選擇商標名稱的時候，除了考慮到名字好聽、好記、便于宣傳等影響傳播力的因素之外，更要考慮商標是否具有顯著性、獨創(chuàng)性、近似性等專業(yè)問題，這樣才能否順利通過商標局審查，提高商標注冊成功率。
2、近似查詢需仔細
在商標注冊過程中，因商標相同或近似而導致的商標注冊失敗是最常見的失敗原因，因此，在提交商標注冊申請之前，需要仔細查詢商標近似情況。
企業(yè)或個人可通過登錄商標局指定網(wǎng)站“中國商標網(wǎng)”或委托商標代理機構(gòu)進行商標近似查詢，通過查詢商標局商標登記注冊情況，了解準備申請注冊的商標與他人已注冊或正在注冊的商標是否相同或近似，將會大大降低商標注冊風險，提高商標注冊成功率，避免造成時間與金錢的雙重損失。
3、組合商標分開注冊
我國《商標法》規(guī)定了包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合、聲音等要素均可作為商標申請注冊，其中，單純的使用其中一種要素作為商標申請稱之為單一商標，使用兩種或兩種以上要素組合而成的商標稱為組合商標，如“文字+圖形”商標、“字母+數(shù)字”商標等等。組合商標綜合了各種要素之間的不同特點，具有圖文并茂、形象生動、易于識別等優(yōu)勢，加之組合商標大大節(jié)省了分開注冊的費用，因此得到了企業(yè)和個人的廣泛認可與使用。
但是，組合商標也存在著不容忽視的風險，我國對組合商標采取各構(gòu)成要素單一審查的方式進行審查，構(gòu)成組合商標的文字、字母、圖形等要素均要保證不與他人已經(jīng)注冊或正在注冊的商標相同或近似，才能通過審查，也就是說，只要其中一個構(gòu)成要素造成了相同或近似，那么整個商標都將被駁回，最終導致商標注冊失敗。
因此，在商標注冊過程中，將組合商標分開注冊將會大大提高商標注冊成功率，如果要申請注冊的組合商標對于企業(yè)或個人來說非常重要，那么則可在分開注冊的同時，也將整個組合商標作為一個整體進行注冊。
4、商標類別要準確
選擇商品或服務類別是企業(yè)在申請商標注冊時不可避免的一個環(huán)節(jié)。我國采取《類似商品和服務區(qū)分表》將商品及服務分為45個大類別和若干小項，企業(yè)及個人需要盡可能謹慎、準確地選擇商品或服務所屬的類別，以便明確指定該商標的保護范圍。如果申請的類別不對，不僅商標無法起到維護企業(yè)和個人合法利益的作用，在商標注冊時也有很大可能因此而造成商標近似，從而導致商標注冊失敗。
5、駁回復審要及時
造成商標注冊不成功的原因有很多，除了來自申請人自身的主觀原因，在商標申請過程中也客觀存在著很多無法避免的原因，如查詢盲期、商標審查的主觀性等等，企業(yè)或個人難免會遇到申請被駁回或被異議的情況，但這并不代表商標“無藥可救”了。
我國《商標法》第三十四條中規(guī)定：“對駁回申請、不予公告的商標，商標局應當書面通知商標注冊申請人。商標注冊申請人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標評審委員會申請復審。”也就是說，在程序上，所有被商標局駁回的商標申請，均可以在規(guī)定日期內(nèi)向商標評審委員會申請駁回復審，要求重新裁定。這相當于給了所有被判“死刑”的商標一個重生的機會。因此，企業(yè)或個人在接到了商標被駁回的通知后，切莫悔恨嘆息，而是要及時做好駁回復審的準備，盡最大努力救活商標！
內(nèi)容來源：今日頭條-唐邦知識產(chǎn)權(quán)
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